Case study

Jak jsme pro Srdce v hlavě vytvořili tiskoviny, které lidé skutečně nosí domů

Co je srdce v hlavě?

Servier je náš dlouhodobý partner – spolupráci táhneme už přes 10 let a kromě projektu Srdce v hlavě pro něj spravujeme i další projekty podporující edukaci v oblasti zdraví. Právě proto víme, že u těchto témat nejde o "jen další kampaň". Jde o důvěru, srozumitelnost a to, aby se informace dostaly opravdu k lidem, kteří je potřebují.

Srdce v hlavě je projekt společnosti Servier zaměřená na osvětu v oblasti vysokého krevního tlaku a hypertenze – nemocí, které v Česku trápí obrovské množství lidí a přitom se o nich pořád málo mluví nahlas. Cílem projektu je dostat srozumitelné informace jak k lékařům, tak přímo k pacientům, a pomoct jim vzít péči o srdce do vlastních rukou.

Zadání: od loga a webu k tomu, co si lidé můžou vzít do ruky

Pro Servier jsme historicky nejdřív postavili logo, vizuální identitu a web Srdce v hlavě. Loňské zadání byl logický další krok – dostat celou identitu i mimo obrazovku. Potřebovali jsme sadu tiskovin a grafických materiálů, které naváží na už zavedený vizuální styl, ale zároveň budou fungovat samostatně v úplně jiném prostředí – v ordinaci, v čekárně, na konferenčním stánku nebo doma na kuchyňské lince.

Interně jsme k tomu přistoupili jako k jedné provázané sadě, ne jako k izolovaným kouskům. Místo "uděláme leták a pak uvidíme" jsme si řekli: kdo všechno se s materiály setká a v jaké chvíli? Od toho jsme odvíjeli obsah, formát i tón každého kusu – tiskoviny jsme tak rozdělili do tří rovin podle toho, ke komu a jak se dostávají.

Realizace: tiskoviny ve třech rovinách

Pro lékaře (B2D) Vizitky a informační letáčky, které lékaři dostávají do ordinace a dál je předávají svým pacientům. Musely být stručné, důvěryhodné a snadno uchopitelné během běžné návštěvy – žádný prostor na dlouhé čtení, jen to nejdůležitější v přehledné formě.

Pro pacienty (B2C) Informační brožurky a zápisníky na měření tlaku, které slouží jako praktický pomocník do domácí péče. Nejde o klasický reklamní materiál, ale o něco, co si člověk skutečně vezme domů a používá – proto jsme na první místo dali čitelnost a praktičnost, nikoliv efekt.

Pro eventy (B2B) Velkoplošné bannery na konference a odborné výstavy, kde musí vizuál zafungovat na první pohled i z dálky a zároveň zůstat konzistentní s "tišší", edukativní tváří projektu, kterou lidé znají z webu i od lékaře.

Výsledky: materiály, které opravdu žijí

Nejlepší case studies nejsou o tom, jak něco vypadá v prezentaci, ale o tom, jak to funguje v realitě. A tady je výsledek jasný: naše tiskoviny se aktuálně používají v mnohých ordinacích po celé České republice a lidé si zápisníky a brožurky skutečně nosí domů, kde jim slouží jako praktický pomocník při sledování vlastního zdraví.

Přesně to byl cíl – nevytvořit hezkou grafiku, která skončí v šuplíku, ale materiál, který má reálný dopad na to, jak lidé pečují o své srdce.

Chcete podobně silné materiály i pro váš projekt?

Spolupráce se Servierem nám ukazuje, že dobrý grafický design nekončí na webu ani na sociálních sítích – funguje stejně dobře i ve chvíli, kdy si ho člověk může vzít do ruky. Pokud i vy hledáte tiskoviny nebo grafické materiály, které nebudou jen "hezké", ale budou opravdu fungovat, podívejte se na naše služby v oblasti grafického designu – rádi probereme, jak by mohly vypadat u vás.

Co je u nás nového?