Case study

CZLT: 17 let růstu s nejlépe hodnocenou jazykovou školou v Praze.

Czech Language Training je jazyková škola, která už od roku 2008 pomáhá cizincům z celého světa naučit se česky. Učí jednoduše, srozumitelně a prakticky – ve třídě i online. A když v roce 2008 oslovil její zakladatel tým Abuco ICT, šlo zpočátku jen o vytvoření webu. Netušili jsme, že spolu strávíme více než 17 let.

Od začátku jsme cítili, že značka má velký potenciál. Po technické stránce jsme dodali funkční web, ale tím to ani zdaleka neskončilo. Spustili jsme první Google Ads kampaně (tehdy ještě pod názvem „AdWords“) a začali budovat povědomí o škole. Žádné automatizace, žádná AI pomoc – jen trpělivá práce a pečlivé cílení.

Na začátku byl cíl jasný: dostat školu do povědomí a získat první studenty. Pracovali jsme s velmi omezeným rozpočtem, ale díky promyšlené struktuře kampaní se nám podařilo krok za krokem rozšiřovat dosah, návštěvníky webu i prodeje.

Online výuka v době pandemie? Příležitost.

Když v roce 2020 přišla pandemie, mohlo se zdát, že jazykové školy budou patřit mezi nejvíce zasažená odvětví. CZLT se ale dokázala rychle přizpůsobit – přešla na online výuku, zachovala vysokou kvalitu a stala se nejlépe hodnocenou českou jazykovou školou v Praze.

To byla chvíle, kdy jsme marketingové aktivity ještě zintenzivnili – více investic, více kanálů, více dat. A výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat.

📈 2012 vs. 2017 – nárůst návštevnosti webu o 86 %
📈 2017 vs. 2022 – nárůst návštěvnosti webu o dalších 77 %

Co všechno jsme si vzali pod křídla?

• Google Ads – Komplexní struktura účtu, segmentace podle lokality, sezóny i jazyka uživatele. Dnes jde o výkonnostně silný a přehledně spravovaný účet s pravidelnou optimalizací.

• Meta reklamy – Spuštění účtu a kampaní cílených na různé evropské země, kde se nachází cílová skupina (expati, studenti, zahraniční zaměstnanci).

• Grafika a vizuály – Pravidelné bannery pro reklamy i web. Každá sezóna začíná novým vizuálem, který odpovídá aktuální nabídce i tónu značky.

• SEO – Technické audity a pravidelné kontroly webu, aby zůstal funkční, snadno dohledatelný a připravený na nové návštěvy.

• Webová analytika – Prošli jsme celou cestu: od klasického Google Analytics, GTM až po GA4 a rozšířené konverze. Sledujeme, co funguje – a co je potřeba změnit.

• Obsah – Úprava a tvorba příspěvků (hlavně videí) pro organické i placené kanály.

• Konzultace – Pomáháme i v dalších oblastech – od technických dotazů po úpravy webu, které zlepšují uživatelský zážitek.

A výsledky?

• Pravidelně vyprodané kurzy – zejména oblíbené kurzy pro začátečníky a letní intenzivní kurzy.

• Stabilní růst návštěvnosti i počtu přihlášených – 📈 1. pololetí 2023 vs. 1. pololetí 2025: +16 % růst.

• Důvěra klienta už 17 let – a spolupráce pokračuje dál.

Co je u nás nového?